• 欧美政客涌入TikTok 共同目标是抢年轻选民
• 日期：2024-03-06  点击：次  字体：[ 大 中 小 ]

欧美政客涌入TikTok，有个共同目标

怕竞争对手占领先机？选举季来临，欧美政客涌入TikTok抢年轻选民

今年初，美国总统拜登的竞选团队入驻TikTok，随后，德国总理朔尔茨表示政府考虑在该短视频社交平台上开设账号。《环球时报》特约记者调查发现，随着选举季来临，在TikTok上活跃的欧美政治人物越来越多，大多数都有共同目标，即吸引年轻选民。为此，这些政治人物或拍摄时下流行话题相关的短视频，或记录自己的工作日常，一些人获得了数十万点赞，而另一些人则被恶评狂轰滥炸。

美媒2月11日称，这是拜登在TikTok账号“bidenhq”发布的视频中回答问题的画面。

右翼候选人变身“情感专家”

德国之声3日的报道讲述了这样一个案例：德国选择党准备参加欧洲议会选举的主要候选人马克西米利安·克拉在TikTok上不仅是一名政治人物，还是一名“约会专家”，为年轻人提供情感建议。他在一段视频中说：“真正的男人是右翼，真正的男人有理想，真正的男人是爱国者。”“这样你会找到女朋友。”这段视频迄今已获得超过100万次观看。

克拉并不是德国选择党在社交平台上的唯一“网红”。德国之声称，政治顾问约翰·希尔提交给德国电视二台的一份报告显示，德国选择党联邦议院党团发布的TikTok视频观看量是德国其他政党的约10倍。

这一情况也被德国政府关注到了。上周，朔尔茨在一次公民论坛上被问到上述“差距”时表示，政府正考虑在TikTok上开设账号的情况。德国政府发言人随后表示：“尽管存在许多对TikTok的批评，但从根本上说，这是一个年轻人使用特别频繁的平台，我们必须认识到这一点。”

“直播开箱”宣传环保议案

法国政坛的“网红”更是比比皆是。来自法国卢瓦尔河谷地区的议员马尔科近日在TikTok上用类似“直播开箱”的方式，推销自己的议案。这名议员首先开箱了一双男鞋，提醒这款产品使用了邻苯二甲酸盐，“这种内分泌干扰物会让我们不育”；随后他又拿出了一套粉红色的婴儿服：“这里面含有甲醛，这是一种潜在的儿童致癌物。”该议员表示，这些都需要他提出的议案来做出限制。“毕竟这类社交网络媒体在年轻一代中很受欢迎，我也希望通过这种方式，让那些远离政治的人群注意到这个议案。”

法国极右翼“国民联盟”主席巴尔德拉善于用TikTok来直播自己的竞选活动，目前粉丝数已突破100万。另一位法国极左翼政治名人让-吕克·梅朗雄在TikTok上拥有220万粉丝，仅次于总统马克龙（410万粉丝）。一些法国政治人物更是用“喝啤酒”“打保龄球”等更加生活化的视频来缩短与年轻选民的距离。

拜登还是个“新手”

此前，美国总统拜登竞选团队开设TikTok账号，2月11日发布首支模仿在TikTok上很流行的“选择A或选择B”的视频。视频中，拜登对“喜欢哪支球队”等问题做出选择。在受到批评后，竞选团队辩护称，这是提高对年轻选民吸引力的重要途径，还称视频发出一天后就获得超过500万次的浏览，证明了“我们在不断发展、碎片化和日益个性化的媒体环境中寻找新颖、创新方式接触选民的承诺和成功”。

与“新人”拜登相比，民主党议员杰夫·杰克逊已经在TikTok上混成了熟面孔。美国“RollCall”网站将杰克逊称作美国的“政坛大网红”，他在该平台发布视频讨论热点问题，关注度颇高。《今日美国报》谈到杰克逊受欢迎的原因称，在视频中，他只是面对镜头谈论自己的工作，从驱逐共和党众议员乔治·桑托斯（46万点赞）到针对国土安全部部长马约卡斯的首次弹劾（超过22万赞）。

虽然铆足了劲吸引年轻选民，一些政客获得的效果却并不理想。《今日美国报》称，截至今年3月1日，拜登团队TikTok账号共上传了40条视频，其中25条点赞不足1万次。视频的评论很多都与视频内容本身无关，而是贴出巴勒斯坦国旗，要不就是呼吁人们关注以色列军队对难民聚集的加沙南部城市拉法动武等。

《今日美国报》称，拜登团队发的视频大多以嘲讽特朗普为主，但缺乏拜登本人对堕胎、学生贷款等年轻人关心问题的直接回应。“希望拜登能严肃对待年轻人。”