• “就地过年”催生消费新需求 拼多多上“一人用”小家电热销
• 日期：2021-03-17  点击：次  字体：[ 大 中 小 ]

　　1月29日电 春节临近，每逢佳节倍思亲，然而疫情未退，“就地过年”是为了更好的团聚。在国家“就地过年”的倡导下，大多网友表示理解，也有部分单身人士“心情复杂”，表示今年假期可能无法与家人团聚，还没有来得及为“一人过”的春节做好准备。

　　有行业人士指出，单身经济正在崛起，与中国单身人群的增长态势十分吻合。

　　大批商家备好年货，满足“就地过年”消费需求

　　针对单身人士的需求，房地产中介公司纷纷开发出25-40平米的小户型，精致而温馨。与此同时，“一人用”的家电数码产品开始走进“单身公寓”。春节前夕，拼多多平台上的mini冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到了单身人群的青睐，一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。

　　厨电市场能清晰的感受到，近些年来“一个人也要好好吃饭”的需求变得愈发强烈。美的、九阳、苏泊尔、小熊为代表的小家电已布局“单人经济”市场，拼多多平台上接连的爆款产品表现出市场细分的巨大潜力。

　　在音频市场，智能音箱正在成为单身人群新宠，在春节期间扮演起生活小助手的角色，打开拼多多百亿补贴专区，小度智能音箱、小米小爱音箱、华为AI音箱是卧室环境中的热门款式。

　　拼多多看到了“单身经济”的巨大潜力，开始组织商家在“家庭特惠装”之外提供“单身好物”。尤其今年的 “非必要不返乡”再度放大了春节期间的市场需求面，各商家为此做足准备，积极备货，目前已有大量电器商品上线了拼多多年货节活动，平台通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品，打造新年来首场购物狂欢活动。

　　春节宅家扫地机器人、厨房小家电需求上涨

　　调查显示，单身人群更加需要陪伴，其中一部分人将情感转移到爱宠身上，解决养猫养狗随之而来的宠物脱毛问题，扫地机器人逐渐成为单身青年之选。

　　像克林斯曼、浦瑞克、凤瑞，这些来自浙江、深圳、东莞的扫地机器人品牌在电商平台的推动下，如雨后春笋般出现在消费者面前。作为国内市场的新面孔，克林斯曼的产品过去十年大部分都是销往欧美发达国家，在近两年出口转内销的行业大背景下，借助拼多多这样的新电商抓住了“回归”的机会，通过合作的爆款产品，品牌在国内市场开始快速积累消费认知。

　　伴随5G和IoT趋势开始落地，数码家电的市场总容量有望迎接指数成长，“单身经济”下也将不断迭代出新的产品。在快速发展的轨迹下，C2M反向定制将扮演至关重要的作用。

　　疫情下“单身经济”依靠平台打造爆款商品

　　时下，数码和家电行业仍在快速迭代，小型化、多功能化已成为围绕增量目标的发力点，大量年轻消费者“一人用”的单身经济需求，以及小居住面积中对产品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求，将是品牌竞争的一个重要战场。在消费感知层面，商家正持续在拼多多平台上探索“一人用”爆品的基本要素。

　　在单身人群普遍空间不大的居住环境中，产品的迷你化是用户刚需。其次重要的，是产品多功能化的表现，例如一些厨电代替了传统的燃气灶，以煎、炒、烹、炸样样行的“超能力”包揽单身人群的需要。

　　智能化带来的便利性可以在一定程度上降低单身人群的疲劳值，比如摊在沙发上让智能音箱代劳一些基础信息查询的活，或者一声令下打开窗帘等等。颜值同样重要，网红小家电除了要有有趣的灵魂，还要有好看的皮囊，这点从电饭煲、咖啡机这些产品上就能看得到。

　　“一人用”产品扎堆拼多多，通过搜索显示，平台上已有大量满足上述消费需求的产品，品类十分丰富，像克林斯曼、凯琴在拼多多的支持下成为了家喻户晓的品牌。2.4亿单身人群背后，已建立起一种新型消费文化，未来将会有大量品牌从市场中走出来。

　　单身经济经过近几年发展已愈加成熟，庞大的经济体量必将是电商平台未来重要的细分目标。拥有7亿活跃用户的拼多多已吸引大量商家入驻，通过百亿补贴、C2M反向定制等方式帮助用户实现消费体验升级，持续向市场提供好的产品和价格，推动单身经济飞轮的快速旋转。